Source: bing.comPorter adalah salah satu alat analisis lingkungan bisnis yang digunakan untuk mengevaluasi kekuatan relatif dari para pesaing di dalam industri yang sama. Analisis porter sendiri dibuat oleh Michael Porter, seorang profesor di Harvard Business School pada tahun 1979. Analisis ini bertujuan untuk membantu perusahaan dalam mengembangkan strategi bisnis yang lebih efektif dan efisien.
Keuntungan Analisis Porter
Analisis porter dapat memberikan banyak manfaat bagi perusahaan, di antaranya:
- Memberikan wawasan tentang pesaing di dalam industri yang sama
- Mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan perusahaan
- Membantu perusahaan dalam mengembangkan strategi bisnis yang lebih baik
- Memperkuat posisi perusahaan di dalam pasar
5 Kekuatan Porter
Ada lima kekuatan yang digunakan dalam analisis porter, yaitu:
- Ancaman dari pesaing di dalam industri
- Ancaman dari produk pengganti
- Daya tawar pelanggan
- Daya tawar pemasok
- Ancaman dari masuknya pesaing baru
Ancaman dari Pesaing di dalam Industri
Salah satu faktor yang dianalisis dalam kekuatan pesaing adalah seberapa kuat pesaing di dalam industri yang sama. Hal ini dapat terlihat dari:
- Jumlah pesaing di dalam pasar
- Ukuran pesaing
- Kualitas produk dan layanan pesaing
- Strategi pemasaran dan promosi yang digunakan oleh pesaing
Ancaman dari Produk Pengganti
Produk pengganti adalah produk lain yang dapat menggantikan produk utama perusahaan sebagai pilihan konsumen. Beberapa faktor yang dianalisis dalam kekuatan produk pengganti adalah:
- Jumlah produk pengganti yang tersedia di pasar
- Kualitas produk pengganti
- Harga produk pengganti
- Kemudahan dalam beralih ke produk pengganti
Daya Tawar Pelanggan
Daya tawar pelanggan adalah kemampuan pelanggan untuk mempengaruhi harga dan kualitas produk yang ditawarkan oleh perusahaan. Beberapa faktor yang dianalisis dalam kekuatan daya tawar pelanggan adalah:
- Jumlah pelanggan di dalam pasar
- Keinginan pelanggan dalam membeli produk
- Kemampuan pelanggan dalam mempengaruhi harga dan kualitas produk
- Kemudahan dalam beralih ke produk pesaing
Daya Tawar Pemasok
Daya tawar pemasok adalah kemampuan pemasok dalam mempengaruhi harga dan kualitas produk yang ditawarkan oleh perusahaan. Beberapa faktor yang dianalisis dalam kekuatan daya tawar pemasok adalah:
- Jumlah pemasok di dalam pasar
- Keinginan pemasok dalam menjual produk
- Kemampuan pemasok dalam mempengaruhi harga dan kualitas produk
- Kemudahan dalam beralih ke pemasok pesaing
Ancaman dari Masuknya Pesaing Baru
Ancaman dari masuknya pesaing baru dapat mempengaruhi keberhasilan perusahaan di dalam pasar. Beberapa faktor yang dianalisis dalam kekuatan ancaman pesaing baru adalah:
- Jumlah pesaing baru yang masuk ke dalam pasar
- Kemampuan pesaing baru dalam memasarkan produk
- Kualitas produk dan layanan pesaing baru
- Hambatan masuk ke dalam pasar
Strategi Bisnis yang Dapat Digunakan
Berdasarkan hasil analisis porter, perusahaan dapat mengembangkan beberapa strategi bisnis, di antaranya:
- Strategi fokus pada kekuatan perusahaan
- Strategi pengembangan produk baru
- Strategi pengembangan pasar
- Strategi kerjasama dengan pesaing
- Strategi pengembangan diversifikasi
Kesimpulan
Analisis porter adalah alat yang sangat berguna bagi perusahaan dalam mengembangkan strategi bisnis yang lebih baik. Dengan memahami kekuatan relatif dari pesaing di dalam pasar, perusahaan dapat memperkuat posisinya di dalam pasar dan meningkatkan keuntungannya. Dalam implementasinya, perusahaan harus memperhatikan faktor-faktor yang dianalisis dalam kekuatan porter dan menentukan strategi bisnis yang tepat.
