Source: bing.comBidding bisa diartikan sebagai proses penawaran harga dalam sebuah pelelangan atau lelang. Biasanya, pelelangan dilakukan oleh pengusaha yang ingin menjual barang atau jasa mereka dengan harga tertinggi. Dalam bidang digital marketing, bidding merujuk pada proses pengajuan tawaran untuk iklan online.
Bagaimana Bidding Bekerja?
Bidding dalam iklan online bekerja dengan cara mengajukan tawaran untuk menempatkan iklan pada suatu platform tertentu. Setiap platform memiliki metode penentuan iklan yang berbeda-beda. Misalnya, Google AdWords menggunakan sistem lelang real-time untuk menentukan iklan mana yang akan muncul pada hasil pencarian. Oleh karena itu, para pengiklan harus mengajukan tawaran dengan harga tertentu agar iklan mereka dapat tampil.
Namun, penentuan suatu iklan tidak hanya berdasarkan harga tawaran saja. Ada beberapa faktor lain yang dipertimbangkan oleh platform tersebut, seperti relevansi kata kunci, kualitas landing page, dan sebagainya. Oleh karena itu, pengiklan tidak bisa hanya mengandalkan harga yang tinggi untuk menempatkan iklannya di platform tersebut.
Jenis-jenis Bidding
Ada beberapa jenis bidding yang biasa digunakan dalam digital marketing, seperti:
- CPC (Cost Per Click): Pengiklan membayar setiap kali pengguna mengklik iklan mereka.
- CPM (Cost Per Mille): Pengiklan membayar setiap 1.000 tampilan iklan.
- CPA (Cost Per Action): Pengiklan membayar setiap kali pengguna melakukan tindakan tertentu setelah melihat iklan, seperti melakukan pembelian atau mengisi formulir.
Strategi Bidding
Setiap pengiklan memiliki strategi bidding yang berbeda-beda tergantung dari tujuan mereka. Beberapa strategi yang umum digunakan adalah:
- Maximize Clicks: Mengajukan tawaran untuk mendapatkan sebanyak mungkin klik pada iklan.
- Target Impression Share: Mengajukan tawaran untuk mendapatkan persentase tertentu dari tampilan iklan pada halaman pencarian.
- Target CPA: Mengajukan tawaran untuk mendapatkan konversi dengan biaya perolehan yang ditentukan sebelumnya.
Keuntungan Bidding
Penggunaan bidding dalam digital marketing memiliki beberapa keuntungan, yaitu:
- Lebih efisien dalam pengeluaran iklan: Dengan mengetahui batas biaya yang akan dikeluarkan, pengiklan dapat mengoptimalkan pengeluaran iklannya.
- Meningkatkan kualitas traffic: Dengan menggunakan targeting yang tepat, traffic yang dihasilkan akan lebih relevan dan berkualitas.
- Meningkatkan pengalaman pengguna: Dengan menampilkan iklan yang sesuai dengan kebutuhan pengguna, pengalaman mereka ketika menggunakan platform tersebut akan lebih menyenangkan.
Kesimpulan
Bidding merupakan proses penawaran harga yang umum digunakan dalam digital marketing. Dalam iklan online, bidding digunakan untuk menentukan iklan mana yang akan tampil pada suatu platform tertentu. Ada beberapa jenis bidding yang biasa digunakan, serta strategi-strategi yang dapat dilakukan untuk mencapai tujuan pengiklan. Dengan menggunakan bidding, pengiklan dapat lebih efisien dalam pengeluaran iklannya dan meningkatkan pengalaman pengguna pada platform yang digunakan.
