Source: bing.comJika Anda baru mengenal dunia digital marketing, mungkin Anda pernah mendengar istilah CPI atau Cost Per Install. CPI adalah salah satu metrik yang digunakan untuk mengukur efektivitas kampanye iklan dalam menghasilkan unduhan aplikasi. Apa itu CPI dan bagaimana cara menghitungnya? Simak penjelasannya di bawah ini.
Definisi Cost Per Install (CPI)
Cost Per Install atau CPI adalah biaya yang dikeluarkan untuk mendapatkan satu unduhan aplikasi melalui kampanye iklan. CPI menjadi salah satu metrik yang paling umum digunakan dalam mobile app marketing. CPI biasanya dihitung dengan membagi total biaya kampanye iklan dengan jumlah unduhan aplikasi yang dihasilkan.
Manfaat Mengukur CPI
Mengukur CPI memiliki manfaat yang sangat penting dalam sebuah kampanye iklan, terutama bagi pengembang aplikasi. Berikut beberapa manfaat dari mengukur CPI:
- Mengetahui efektivitas kampanye iklan dalam menghasilkan unduhan aplikasi
- Meningkatkan kualitas trafik kampanye iklan
- Meningkatkan retensi pengguna aplikasi
- Memperbaiki strategi pemasaran aplikasi
Bagaimana Menghitung CPI?
Ada beberapa cara untuk menghitung CPI, di antaranya:
- Divisi Biaya Iklan dengan Jumlah Unduhan: Cara ini adalah cara paling sederhana untuk menghitung CPI. Anda hanya perlu membagi total biaya kampanye iklan dengan jumlah unduhan yang dihasilkan. Formula ini dikenal dengan nama basic CPI formula.
- Divisi Biaya Iklan dengan Jumlah Penyelesaian Tugas: Cara ini biasanya digunakan untuk kampanye iklan yang menargetkan pengguna untuk menyelesaikan tugas tertentu di dalam aplikasi setelah mengunduh. Misalnya, aplikasi game yang menargetkan pengguna untuk menyelesaikan level tertentu. CPI dihitung dengan membagi total biaya iklan dengan jumlah penyelesaian tugas yang dilakukan oleh pengguna.
- Divisi Biaya Iklan dengan Jumlah Konversi: Cara ini adalah cara yang lebih kompleks dan biasanya digunakan untuk kampanye iklan dengan tujuan konversi yang lebih tinggi, seperti pembelian dalam aplikasi. CPI dihitung dengan membagi total biaya iklan dengan jumlah konversi yang dihasilkan.
Faktor-faktor yang Mempengaruhi CPI
Ada beberapa faktor yang mempengaruhi CPI, di antaranya:
- Jumlah pesaing dalam pasar yang sama
- Kualitas iklan dan materi promosi
- Jumlah target audience yang diinginkan
- Kemampuan aplikasi untuk mempertahankan pengguna
- Platform dan channel iklan yang digunakan
Strategi untuk Menurunkan CPI
Menurunkan CPI dapat menjadi tantangan tersendiri bagi pengembang aplikasi. Berikut beberapa strategi yang dapat dilakukan untuk menurunkan CPI:
- Meningkatkan kualitas iklan dan materi promosi
- Meningkatkan kualitas aplikasi untuk mempertahankan pengguna
- Melakukan segmentasi target audience yang lebih spesifik
- Mengoptimalkan platform dan channel iklan yang digunakan
- Menggunakan metode pembayaran CPI yang lebih fleksibel
Kesimpulan
Cost Per Install (CPI) adalah biaya yang dikeluarkan untuk mendapatkan satu unduhan aplikasi melalui kampanye iklan. Mengukur CPI sangat penting dalam mobile app marketing karena dapat menunjukkan efektivitas kampanye iklan dalam menghasilkan unduhan aplikasi. Ada beberapa cara untuk menghitung CPI, dan faktor-faktor seperti jumlah pesaing, kualitas iklan, jumlah target audience, kemampuan aplikasi untuk mempertahankan pengguna, dan platform iklan dapat mempengaruhi CPI. Pengembang aplikasi dapat menggunakan beberapa strategi untuk menurunkan CPI, seperti meningkatkan kualitas iklan dan materi promosi, meningkatkan kualitas aplikasi, melakukan segmentasi target audience yang lebih spesifik, mengoptimalkan platform dan channel iklan, dan menggunakan metode pembayaran CPI yang lebih fleksibel.
