Source: bing.comPositioning, atau juga dikenal sebagai strategi posisi, adalah teknik pemasaran untuk menempatkan merek atau produk di benak konsumen. Tujuannya adalah untuk membuat merek atau produk menjadi unik dan membedakannya dari merek atau produk lainnya di pasar yang sama.
Cara Kerja Positioning
Positioning bekerja dengan cara mengidentifikasi kebutuhan, keinginan, dan preferensi konsumen. Kemudian merek atau produk ditempatkan dalam benak konsumen dengan cara yang memenuhi kebutuhan, keinginan, dan preferensi tersebut. Hal ini dilakukan dengan menjual kualitas, manfaat, dan nilai dari merek atau produk kepada konsumen.
Positioning juga melibatkan pengelompokan merek atau produk dengan merek atau produk lainnya di pasar yang sama. Hal ini dilakukan dengan cara membandingkan dan mengevaluasi kelebihan dan kekurangan dari masing-masing merek atau produk.
Manfaat Positioning
Positioning memiliki banyak manfaat bagi perusahaan dan merek. Beberapa manfaat tersebut antara lain:
1. Meningkatkan kesadaran merek atau produk di pasar.
2. Membuat merek atau produk menjadi unik dan membedakannya dari merek atau produk lainnya di pasar.
3. Meningkatkan loyalitas konsumen terhadap merek atau produk.
4. Meningkatkan keuntungan dan pangsa pasar perusahaan.
Teknik Positioning
Ada beberapa teknik positioning yang dapat digunakan perusahaan untuk menempatkan merek atau produk di benak konsumen. Beberapa teknik tersebut antara lain:
1. Positioning berdasarkan keunggulan produk
2. Positioning berdasarkan manfaat produk
3. Positioning berdasarkan kategori produk
4. Positioning berdasarkan harga produk
5. Positioning berdasarkan nilai merek
6. Positioning berdasarkan gaya hidup konsumen
Contoh Positioning
Berikut adalah contoh positioning dari beberapa merek atau produk:
1. Coca-Cola: minuman ringan yang menyegarkan
2. Apple: inovatif dan stylish
3. Nike: atletik dan berprestasi
4. McDonald’s: cepat, murah, dan enak
Kesimpulan
Positioning adalah teknik pemasaran yang penting untuk menempatkan merek atau produk di benak konsumen. Tujuannya adalah untuk membuat merek atau produk menjadi unik dan membedakannya dari merek atau produk lainnya di pasar yang sama. Dengan menggunakan teknik positioning yang tepat, perusahaan dapat meningkatkan kesadaran merek atau produk di pasar, meningkatkan loyalitas konsumen, dan meningkatkan keuntungan dan pangsa pasar perusahaan.
